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当代“浙商”品牌与“浙商精神

时间:2018-10-01 07:38:58 作者: 来源:本站 点击:次 【收藏到QQ书签

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  当代“浙商”品牌的形成,离不开传统浙商的文化基因,有着深厚的历史渊源。但真正形成“浙商”品牌,是在改革开放以后,随着浙商群体的扩张和影响力不断提高,其知名度、美誉度、认同度日益上升,最终形成了独特的“浙商”品牌。“浙商”品牌形成的过程,也是“浙江模式”、“浙商精神”得到国内外各方面人士广泛认同的过程。

  浙商作为一个商人群体,其人数之多、分布之广、实力之强、影响力之大,是世界上其他国家、国内其他省份所罕见的。他们所树立的外在形象、影响力和价值观,就是“浙商”品牌,它是浙商群体独有的人格魅力和精神特质的凝聚,也是浙商群体的无形资产和核心竞争力之所在。“浙商”品牌的形成使浙商具有很强的包容性和扩张性,产生了巨大的“品牌效应”,成为我省企业家“跳出浙江发展浙江”,“创业富民,创新强省”的重要支撑。走南闯北的浙商身上所具有的独特品质和良好形象,成为浙商诚信、开放、效率、创新、共赢的文化精神的代名词,成为传播浙江影响力、扩大浙江知名度、提升浙江国际形象的重要载体。通过它,越来越多的国内外企业,尤其是大型、超大型、跨国企业集团日益关注浙江经济社会的发展,并纷纷来浙投资、拓展业务空间。

  “浙商”品牌是“浙江模式”的承载者和微观基础。改革开放以来,浙江在推进市场化、工业化、信息化、城市化、国际化的过程中,形成了具有特定样式、方法和路径的“浙江模式”,它是一种新兴的中国特色社会主义市场经济模式,体现了市场、市场体系、市场机制、市场体制形成过程中的浙江地方性特色。浙商在“浙江模式”的形成过程中发挥了关键性的主体作用。改革开放之初,浙商发扬老“四千”精神,从事为许多人所看不起的小商品生产和交易,为浙江经济社会日后的繁荣发展奠定了重要的原始资本基础。党的十六大以来,浙商逐渐形成新“四千”精神,即“千方百计提升品牌,千方百计繁荣市场,千方百计自主创新,千方百计改善管理”。尤其是在浙江实施“创业富民、创新强省”总战略的现阶段,他们大力推动国际化进程,积极开展与国内外的合作交流。通过“引进来”提升技术、装备、管理水平;“走出去”破解自身发展中的难题,寻找“双赢”的机会,提升了浙江在国内外的知名度和美誉度,使“浙江模式”得到了广泛的认同和赞许。因此,在一定意义上甚至可以说,浙商是“浙江模式”的创造者,是“浙江现象”的体现者,是浙江“走在全国前列”的推动者;浙商自身也在浙江经济社会跨越式发展过程中形成了远播海内外的品牌知名度和认同度。

  提炼和概括“浙商精神”,是为了进一步挖掘和作为浙江人民良好形象代表的“浙商”身上所体现出的坚韧不拔的创业精神,敢为人先的创新精神,奋发有为的自强精神,不图虚名的务实精神,恪守承诺的诚信精神,勇往直前的开拓精神,吐故纳新的包容精神,互信互利的团队精神,更好地为推进浙江经济社会科学发展、转型升级提供强大精神支撑和动力。

  提炼和概括当代“浙商精神”,应做到古今结合,以今为主;内在性与外在性结合,以内在精神特质为主;文化基因传承与当代创新演变结合,以创新为主。总之,要将“浙商精神”置于改革开放的历史大潮之中,与“浙江模式”的形成紧密相联;要简练、鲜明、易懂,以便得到广泛认同、实践和传播。

  “浙商精神”主要指当代浙商的精神动力与风貌,它以浙江地域文化为背景,以浙江精神为根基,由老一辈浙商所传承、新一代浙商所发扬,是浙商群体独特的商业文化与精神品质的体现。“浙商精神”的承载者具有特别能吃苦、特别能创业、特别能忍耐、特别能冒险、特别能发现商机、特别能化解危机、特别能合作创新等独特品格,是“浙江精神”(自强不息、坚韧不拔、勇于创新、讲求实效)和“与时俱进的浙江精神”(求真务实、诚信和谐、开放图强)在企业家身上的集中体现;也是现代市场经济所要求的诚信、开放、效率、创新、共赢的先进文化在中国滋长的生动缩影。正是由于浙商具有“拼命三郎”的闯劲,“白天当老板,晚上睡地板”的创业精神,以及在生产经营中不固守定式,在法律政策允许的范围内充分发挥灵活性和创新意识,才使“浙商”突破经济范畴,升华为一种特殊的文化理念、精神价值,享誉海内外。

  当代“浙商精神”可概括为“勇立潮头、创业创新”八个字。改革开放以来,浙商在不同历史阶段体现出了不同的精神特质,20世纪70年代的勤劳、80年代的灵活、90年代的拼搏、21世纪的创新,尽管每一时期的主旋律有所不同,但“勇立潮头、创业创新”的精神品质始终贯穿其中。“浙商精神”还体现出共性与特性相呼应、相统一的特征,其共性是对特性的高度凝炼和概括,其特性是对共性的深刻诠释和拓展。

  当代“浙商精神”的共性。“勇立潮头”,是指当代浙商像“钱江潮”一样气势宏伟、奔腾不息,他们与改革开放同生共长,敢闯敢干,有着“舍我其谁”、“敢为天下先”的撼人气势和超凡胆魄。改革开放以来,浙商创造了许多个全国第一:第一张个体工商户营业执照、第一家经工商注册的股份合作制企业、第一座农民城、第一份股份合作制章程、第一家农村合作经济联合社、第一家一人有限责任公司等等。在许多人看来是不起眼的小商品,浙商却能把它做成大产业,靠的就是“勇立潮头”、先知先觉的市场意识和能力。浙商不仅在许多行业和领域成为国内同行的引领者,而且在浙江经济的转型升级中成为先锋和主动力。目前,浙商已进入全球化运营的新阶段,通过设立海外生产基地、布局全球销售网点、收购世界著名企业、开展国际股权投资等途径,许多民营中小企业正在成长为国际性大企业集团。

  “创业创新”,是指当代浙商善于无中生有,自主创业,并能把握形势和机遇,不断创新。改革开放以来浙江经济之所以能够健康、持续、快速发展,其主要动力源泉就是广大浙商的自主创业活动,是他们所特有的“四自精神”(自主改革、自担风险、自我发展、自强不息)得到充分发扬的结果。上世纪80年代,他们走的是冲破体制束缚,千家万户搞工业的全面发动之路;90年代初以后,走的是大力推进股份合作制和股份制改革的体制创新之路;90年代中期后,走的是加大企业技术改造力度和资本投入的良性发展之路;现阶段走的则是以“创业富民、创新强省”总战略为指导,新型工业化与新型城市化有机互动为特征,以创新为根本动力的创新驱动型发展道路。在此过程中,浙商始终紧跟国际国内经济发展大趋势,在产品、技术、管理、市场定位等方面不断开展创新活动,推动产品、技术等的升级。

  “浙商精神”的特性。“浙商精神”具有鲜明的地方性特色,如“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神,“诚信、务实、开放、创新”的宁波精神,“敢于冒险,自立自强,永争一流”的温州精神,“有硬气、不张扬、敢冒险、善创造”的台州精神,“坚忍不拔、奋发图强、崇尚科学、务实创新”的绍兴精神,“奔竞不息、勇立潮头”的萧山精神,“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神,等等。

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